¿Qué significa ser una marca de moda sustentable?

Cada vez son más las personas que desean cambiar sus hábitos de consumo de moda. Si bien, iniciar el proceso no supone, necesariamente, comprar ropa (hace unas semanas te hablamos de ello), cuando surge la necesidad de adquirir una prenda nueva, quienes han optado por este camino prefieren elegir marcas que se denominen sustentables. Pero ¿qué significa ser una marca de moda sustentable? ¿qué características deberían tener? Hoy lo aclaramos.

Los requisitos para ser una marca de moda sustentable

La mayor demanda de moda consciente o responsable ha llevado a que muchas etiquetas se denominen "moda sustentable", pero ¿qué significa ser una marca de moda sustentable?

Lo primero que hay que tener presente es que la sustentabilidad es una "mesa de 3 patas" compuesta por 3 variables: la económica, la ambiental y la social.



En ese sentido para lograr ser sustentable se requiere que esas tres variables se intersecten. 

Sin embargo, ¿qué significan en la práctica? 

1. Sustentabilidad económica: entendida como la preocupación por la viabilidad económica. Implica el uso de los diversos activos de la compañía de manera eficiente para poder continuar funcionando a lo largo del tiempo. En definitiva, ser rentable para enfrentar los desafíos del presente y futuro.
   
   
2. Sustentabilidad ambiental: entendida como el respeto al medio ambiente. Implica -como señala Green Strategy- minimizar cualquier efecto ambiental indeseable del ciclo de vida del producto mediante: (a) asegurar un uso eficiente y cuidadoso de los recursos naturales (agua, energía, tierra, suelo, animales, plantas, biodiversidad, ecosistemas, etc); (b) seleccionar fuentes de energía renovable (eólica, solar, etc.) en cada etapa, y (c) maximizar la reparación, reconstrucción, reutilización y reciclaje del producto y sus componentes.
   
   
3. Sustentabilidad social: entendida como la preocupación por la igualdad social. Ello se materializa en el respeto de los derechos laborales de las personas que son parte de la cadena de valor de la moda y la creación de buenas condiciones contractuales alineadas a la ética y buenas prácticas. En este ámbito entra también la incorporación del enfoque de género y la relación de la moda con sus consumidorxs.

La gran mayoría de las marcas de moda sustentable latina tienden a cumplir una a dos de estas variables, y casi ninguna las tres. Ello porque abarcar cada aspecto requiere de una nueva mirada de ver y hacer moda y una gran dosis de innovación disruptiva. Por ejemplo, la sustentabilidad económica es la que les resulta más díficil, porque muchas etiquetas carecen de un modelo de negocios sólido, que les ayude a ser rentables.

En esta línea, lograr la sustentabilidad con mayúscula, es decir, alcanzar todos estos aspectos de manera íntegra es más una meta, que un objetivo materializable en el presente.

Lo anterior, porque la sustentabilidad es un concepto multifactorial, que requiere un abordaje sistémico, transformacional y en constante movimiento. Lo que hoy entendemos por sustentable, quizás mañana no lo sea. Esta complejidad supone estar constantemente investigando y buscando desde el diseño disruptivo maneras de estar cada vez más cerca de este norte.

Las marcas de moda que se asumen sustentables deben transparentar este esfuerzo y mostrar con claridad en qué aspectos tienen más avances y en cuáles deben ir mejorando, en el entendido que la mejor manera de llegar a puerto es mediante la colaboración y asociatividad dentro del sector.

¿Conoces a alguna marca de moda latina que se acerque de manera más completa a "la trilogía de la sustentabilidad"?

(Foto principal gentileza de Daria Shevtsova - Pexels)