La importancia de visibilizar la sostenibilidad social en la moda

[SOSTENIBILIDAD SOCIAL] En un pasado muy reciente utilizaba el concepto de sustentabilidad y sostenibilidad indistintamente. Sin embargo, con el paso del tiempo me di cuenta que el segundo ampliaba el radio de la reflexión. Ello porque en Latinoamérica existe una tendencia a centrar la conversación solo en lo medioambiental dejando de lado aspectos importantes de lo social y económico, perdiendo no sólo perspectivas de análisis, sino también invisibilizando injusticias y perpetuando prácticas que contribuyen a la precarización de la cadena de valor de la moda (desde las costureras a las consultoras) Hoy analizo por qué es importante que las marcas de moda amplíen su ámbito de relación, acción y comunicación de la sostenibilidad social.

Por qué la sostenibilidad social tiene que ser un tema para la moda

Aunque suene majadera (lo sé, parezco disco rayado de tantas veces que lo he repetido en el último tiempo), sustentabilidad y sostenibilidad no son sinónimos. La confusión de los términos no solo se ha producido porque en inglés existe un término -sustainability-, sino también porque incluso en los marcos regulatorios, sustentabilidad ha sido el concepto que ha primado. No obstante, tras la irrupción de la Agenda 2030 de Naciones Unidas, que promueve el desarrollo sostenible a través de sus 17 ODS (objetivos de desarrollo sostenible), la sostenibilidad gana terreno como palabra clave, gracias a su capacidad de integrar lo medioambiental, social y económico.



Por otra parte, desde sus orígenes, la conversación en torno a las responsabilidades de la industria de la moda se ha focalizado con mayor intensidad en lo medioambiental, ya que vivir en un ambiente libre de contaminación no tiene color político, ni base ideológica, solo forma parte de nuestro instinto de sobrevivencia, por lo que podríamos decir que su defensa constituye casi una "convención" (Ej. incluso hasta en los países autoritarios, vivir sin polución ha provocado la movilización social).

No obstante, si bien lo social ha sido una parte intrínseca de la discusión e incluso el bastión de origen de la conmemoración  del Día internacional de la Mujer (recuerden el incendio de la fábrica de camisas de NY) y del movimiento Fashion Revolution, Remake, Campaña Ropa Limpia, entre otros, le ha costado más posicionarse porque tiende a asociarse a agendas donde no siempre hay consenso (por mezclarlo con intereses partidistas), olvidando que es un tema de derechos humanos que debería ser abordado con urgencia.

Lo anterior ha derivado no solo en la dificultad de posicionar el concepto de sostenibilidad como integrador centrando la discusión en lo medioambiental sin considerar principios de justicia climática, así también invisibilizando a quienes hacen nuestra ropa, sus condiciones laborales y replicando lo mismo a todas aquellas personas que participan de la cadena de valor (desde quienes extraen las materias primas hasta quienes venden nuestra ropa).

Asimismo, se han normalizado prácticas en las que el "canje", "lo gratis", "el favor" terminan siendo una conducta habitual -y sin vergüenza- tanto de grandes marcas, que nos empapelan de comunicados de prensa sobre sus prácticas "sustentables" como de diversos influenciadores que no entienden el valor del trabajo local.

Por lo mismo, exigirles hablar de SOSTENIBILIDAD a las etiquetas de moda y a quienes forman parte de manera directa o indirecta del sistema moda resulta fundamental para que desnaturalicen prácticas nocivas y sean más transparentes y honestos con su actuar más allá del cuidado del planeta (aspecto fundamental y que no se puede desoír por cierto!). Porque si lo social, es decir, las personas en su más amplio sentido, no entran en la ecuación, todos los otros esfuerzos terminarán transformándose en un parche mal confeccionado.

¿Qué valor le das a la sostenibilidad social en la moda? ¿Crees que es importante que las marcas de moda hablen con fuerza sobre ella y se hagan cargo de resolver las brechas que se viven en la industria?