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Moda circular sin reducir o cuando seguimos donde mismo

[MODA CIRCULAR] Hemos visto como las marcas de moda a nivel nacional e internacional se suman emocionadas a la invitación de "cambiar el verbo". Ello supone no solo vender productos nuevos, sino también incorporar servicios que buscan alargar la vida de nuestra ropa, entre los que encontramos la compra/venta de ropa usada, la reparación, customización (personalización) y el reciclaje. Hasta ahí todo suena de maravilla, sin embargo, tras leer el Informe de responsabilidad de la moda 2022 de Remake, algo comenzó a hacerme ruido: la invitación a avanzar hacia la moda circular sin ir de la mano de "reducir" es lo mismo que hablar de un giro en 360º, es decir, quedamos donde mismo. Hoy te explico las razones para sostener esto.

Moda circular sin reducir = "0 avance" (o nos quedamos donde mismo)

La moda circular busca que los productos sean parte de un ciclo cerrado y autosuficiente, es decir, que no salgan del sistema como residuos -ni menos basura-, sino que se mantengan dentro él "eternamente", y si llegan a salir, lo hagan como nutrientes para la biosfera.

Para cumplir tan ambicioso objetivo, no solo se requiere sumar nuevos verbos en el antiguo proceso lineal (extraer, producir, consumir y botar), sino también pensar desde el momento que se diseña cómo será el ciclo de vida de esa ropa o indumento. En ese sentido, ninguna decisión de materiales, decorados, silueta, corte, entre otros queda al azar, ya que cada uno de los componentes de esa prenda o pieza se proyectan en función de que permanezcan en el sistema tal como se crearon mediante el uso, cuidado, reparación, intercambio, reuso, etc; o sean transformados desde, por ejemplo, la reutilización, suprareciclaje o reciclaje. Si ninguna de esas acciones es válida en la etapa en que se encuentra -suponiendo que ha durado muchos años- se esperaría que se biodegradara o compostara de la manera más natural posible.

Todo este preámbulo es para explicarles, que optar por ser circular en la moda no es una tarea fácil, sino un desafío infinito que sin duda las marcas nacionales e internacionales han asumido poco a poco, algunas de una manera más clara y otras un tanto improvisada.


En esa línea, cuando se integra la circularidad hay que tener presente que el modelo de negocio no puede permanecer estático, sino que debe verse alterado o modificado no solo por el ingreso de otros verbos / servicios, sino también porque esas acciones no solo suman, sino también obligan a restar.

En sencillo: participar de la economía circular -como señalan en el informe de Remake- supone dejar de producir lo mismo nuevo de antes, ya que un porcentaje de eso nuevo se reemplaza por estos servicios (nuevos verbos).

Por ejemplo, si antes se producía 100% nuevo y ahora sumo arrendar y reparar, debería bajar lo nuevo a un 80% y asignarle el porcentaje restante a arrendar y reparar. Si mantengo mi 100% y sumo 10% y 10% para cada verbo, por dar una cifra al voleo.... "estoy haciendo trampa" o en palabras menos suspicaces no estoy entendiendo realmente qué supone ser circular.

Suena simple, pero me parece que en el mercado latino (y no latino, por lo que afirma Remake) no se está haciendo esta reflexión, lo que supone un riesgo no solo para las marcas, que luego no pueden integrar los servicios al modelo de negocio desde el prisma circular, sino también para lxs ciudadanxs - consumidores que pierden la perspectiva crítica y también olvidan su rol en el éxito de este nuevo paradigma.



Lo anterior porque si lxs ciudadanxs - consumidorxs no integran los nuevos verbos como para de sus rutinas del vestir y solo los miran como complementos circunstanciales de su cotidianidad o, peor aún, los suman a su impulsividad (compulsividad) al comprar sin entender que REDUCIR no es un optativo, el resultado es un sobreconsumo circular, que es lo mismo que  "0 avance" o quedarse donde mismo se estaba.

En este momento que la industria de la moda vive momentos de tanta incertidumbre y transformaciones es fundamental que entendamos en profundidad a qué se comprometen las etiquetas cuando deciden ser circulares. Y que les hagamos ver que las autodenominaciones sin hoja de ruta o alcances realistas, son solo greenwashing (voluntario o involuntario).

No se trata de ser perfectos, sino responsables y honestos. 

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Quinta trends: Moda circular sin reducir o cuando seguimos donde mismo
Moda circular sin reducir o cuando seguimos donde mismo
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